RST.INK

Зачем нужен логотип?

В условиях современного рынка любому бизнесу необходимо выделяться среди своих конкурентов. В этом не последнюю роль играет фирменный стиль компании, призванный повысить ее узнаваемость, вызвать доверие и закрепить положительные эмоции в сознании потребителя.

Поговорим о главном атрибуте фирменного стиля — логотипе.

Многочисленные маркетинговые исследования показывают, что человек подсознательно составляет своё мнение о продукте меньше, чем за минуту. И в ситуации выбора покупатель интуитивно отдает предпочтение, вызывающему у него доверие бренду, представленному знакомым фирменным знаком.

Таким образом логотип нужен прежде всего, для того, чтобы компания могла визуально заявить о себе, выгодно выделиться среди конкурентов, а главное — быть быстро узнанной.

Логотип помогает рекламировать и продвигать торговую марку за счет наглядности и узнаваемости. Например, если мы видим на технике изображение в виде всем известного откушенного яблока, мы сразу узнаем компанию Apple. Бренд не назван, но сразу узнан.

Каким должен быть логотип?

Логотип невербально передает информацию о бренде, поэтому часто его графическое изображение выражает суть профессиональной деятельности компании.

Большую роль в восприятии логотипа играют цветовое решение, форма и шрифт. Они передают настроение и стремление фирмы.

Например, финансовая сфера нередко использует синие оттенки, символизирующие спокойствие и надежность. Производители пищевых продуктов часто отдают предпочтение зеленому цвету, так как он сообщает о свежести и натуральности. Люксовые бренды косметики и одежды представлены преимущественно в черно-золотистых тонах —намекающих об элегантности, утонченности и избранности. Есть целая наука — психология восприятия цвета.

Форма логотипа так же воздействует на сознание и способна многое сказать о бренде. Использование в логотипе таких форм, как круг и эллипс — сообщает о неком сообществе, о предложении сплотиться и стать членом группы. Стрелка вверх заявляет о стремлении к развитию и покорении профессиональных вершин. Квадраты и треугольники говорят об основательности и надежности.

При создании фирменного знака, необходимо учесть несколько важных вещей.

Текст логотипа должен хорошо читаться независимо от печати (цветная или черно-белая), а изображение поддаваться масштабированию (логотип должен удачно наноситься как на большие баннеры, так и на мелкую сувенирную продукцию).

Виды логотипов.

Все логотипы можно условно разделить на пять основных видов:
1.Буква
2.Слово
3.Знак
4.Эмблема
5.Абстрактный символ

Логотип-буква.

Чаще всего используется первая буква названия фирмы. Удачное графическое исполнение логотипа-буквы приводит к автоматическому и бессознательному воспроизведению в памяти потребителя полного названия бренда. Способность к масштабированию — большое преимущество данного вида логотипа. Его можно без проблем уменьшить до значков приложений.

Логотип-слово.

Это может быть полное или сокращенное название вашей фирмы. Оно должно хорошо читаться. Шрифт выбирается с учетом всех требований или специально создается под конкретные задачи. На первый взгляд это ничем не примечательное исполнение, однако за названием может скрываться целая философия.
Хороший пример логотип всемирно известной логистической компании Fedex. Не все сразу заметят в логотипе скрытый элемент — стрелку между прописной "E" строчной "x". По замыслу дизайнера логотипа Линдона Линдера стрелка должна вызывать на подсознательном уровне ассоциацию между названием компании и высокой скоростью доставки, которую обеспечивает Fedex.

Логотип-знак.

Представляет собой графический символ, который имеет отношение к роду деятельности компании или к её отличительным признакам.

Логотип-эмблема.

Комбинация текста и графических элементов. Нередко с помощью логотипа-эмблемы обозначается географическое расположение компании. Недостатком этого вида является масштабируемость. Мелкие элементы могут стать неразборчивыми.

Логотип в виде абстрактного символа. Абстрактный символ используется для создания визуальной формы, передающей концепцию компании. Чем проще знак, тем сложнее его придумать. Здесь на помощь приходит психология цвета и психология формы.

Придумать удачный фирменный знак — непростая задача. Но мы с удовольствием поможем создать неповторимый и запоминающийся логотип для вашего бизнеса!